Taula de continguts:
Tammy Facey de Jim + Henry, Winnie Awa de Antidote Street i Lulu Pierre de Boho Locs comparteixen com han resolt frustracions de primera mà amb productes basats en solucions
La indústria del cabell negre del Regne Unit té un valor estimat de 88 milions de lliures, però a qui se'n beneficia realment? Quantes marques de cabell negre britànic pots anomenar a la part superior del teu cap? Una va ser la meva resposta abans d'aquesta peça, una vergonya plorant donat el progrés de vital importància que està fent la nova onada d'empresaris de cabell negre a banda i banda de l'Atlàntic. Marques com Pattern i Shea Moisture donen suport al moviment natural del cabell i tenen el mateix objectiu: ajudar les persones negres a celebrar el seu cabell natural i aconseguir una salut òptima del cabell. A mesura que creix la consciència sobre aquests productes innovadors i el consell d'experts il·luminadors d'aquests autònoms independents, s'estan reformant les narratives i pràctiques tradicionals relacionades amb el cabell negre.
"Els cabells negres ja no són odiats. Un afro ja no és mirat. M'agrada pensar que he animat els meus clients a estimar el seu cabell arrissat sense cap esforç real. Simplement els explico els fets: el cabell natural és bonic, el final de la història ", diu Tammy Facey, fundadora de la línia de cabell Jim + Henry amb seu a Birmingham. Meitat jamaicana, meitat irlandesa i una devota de GHD abans d'una ruptura important, Facey va tallar literalment el seu ex (i els seus carrerons sense sortida) del seu cabell, i la seva recerca de productes que nodrissin els seus rínxols la van portar a partir dels "olis naturals, Shea". mantega i un condicionador orgànic car” per fer-ne la seva pròpia cuina.
"Una vegada que vaig arribar a la nostra formulació actual, recordo haver pensat: 'Wow, m'encanta el meu cabell'", continua Facey. "Els nostres condicionadors, Eight (el primer sense deixar en el Regne Unit format només per vuit ingredients) i Ten (acondicionador profund), són cremosos i s'han creat amb la meva germana bessona real que té els cabells arrissats i la meva germana gran que té un impressionant, Afro amb una textura rica en ment". Jim + Henry es va llançar el 2018 i també ofereix un oli per al cabell "Five" i una neteja capil·lar "Nine" per completar una rutina de cabell d'una marca si ho desitja, reconeixent la diversitat i els diferents graus d'humitat que requereix el cabell arrissat i afro..
He de fer una confessió: sóc més gandul i menys educat sobre el meu cabell del que m'agradaria. No havent sentit mai la cremada d'un relaxant o productes químics que alteren els fol·licles pilosos al meu cuir cabellut, he format part del moviment natural del cabell per sempre per defecte. Però hi ha grans llacunes en els meus coneixements que vull omplir, més enllà dels conceptes bàsics de rentar, condicionar i hidratar el cabell amb regularitat, i em sembla que no hi ha ningú a qui preguntar.
Cue Winnie Awa de cabell rosa i Antidote Street: la seva destinació digital avançada per als cabells amb textura afro. La empresària d'origen nigerià estava en un vaixell semblant al meu, després de tallar-se els cabells i no saber què fer-hi, així que va llançar el lloc des del seu pis de Balham amb dos amics (que ja no formen part del negoci) el 2014.. Casant-se amb una estètica editorial forta, amb una edició curosament seleccionada de 100 productes d'unes 25 marques, provada per un panell amb textures de cabell variades abans de publicar-se, Awa també va ser prou astuta com per adonar-se que els clients volen consells "digeribles"..
“Les persones que compren al nostre lloc són com: ‘Només desglossem-ho, no tinc temps per passar a YouTube mirant vídeos dos a esquena’”, explica Awa. "Hem reclutat una barreja de tricòlegs i entrenadors de cabell per dissipar els mites (com ara com no us heu d'oliar el cuir cabellut) perquè això és una cosa que m'estima molt. En realitat, no volem que la gent sigui addicta als productes, volem que trobin alguna cosa que forma part de la vida per a ells.“
"Els cabells negres ja no són odiats. Un afro ja no és mirat. M'agrada pensar que he animat els meus clients a estimar el seu cabell arrissat sense cap esforç real. Simplement els explico els fets: el cabell natural és preciós, el final de la història" - Tammy Facey, fundadora, Jim + Henry
El progrés semblant a la vida real i al carrer principal sembla més lent. Sembla que els supermercats han augmentat la seva oferta de productes per al cabell afro, però quan entres a botigues de cabell que no són negres, encara et trobes amb prestatges de sostre a terra de productes per al cabell de colors brillants i, bàsicament, t'ho deixes a tu mateix. Lamentablement, no es pot estar al 100 per cent segur del que hi ha a les ampolles segons l'etiqueta dels ingredients, especialment els estudis sobre els productes químics tòxics que es troben en els productes de cabell negre. No al carrer Antídot. Si els productes no compleixen les estrictes normatives de la UE, Awa no els emmagatzemarà.
“Sens dubte, hi ha hagut un canvi real en la qualitat dels productes al Regne Unit. Jim + Henry, Afrocenchix, Dizziak: tenen marques precioses, tenen molt clar qui és el seu client i són ultramoderns. Voleu posar aquests productes al vostre prestatge". Awa diu que també ha vist un augment en els compradors nord-americans que entraven al seu lloc per comprar productes per al cabell, mentre que abans eren els clients del Regne Unit que es dirigien als Estats Units per la mateixa raó, cosa que atribueix al fet que el compliment de la FDA és molt menys estricte.
He estat canviant d'estils de protecció llargs des dels 11 anys (fa més de 15 anys) i, el meu cabell natural, fins a les espatlles, no surt mai tret que vagi de camí a la meva perruqueria. El meu estil preferit ara mateix és Boho Locs, la marca de Lulu Pierre de fals locs sintètics fets a mà, dissenyats per instal·lar-se pel mètode del ganxet. Fa poc més d'un any que porto vestits de "sirena" i, a diferència d' altres marques, semblen tan naturals que he enganyat els jamaicans (inclosa la meva família) fent-los pensar que són reals. Aquest és el punt. "(Hi ha) aquesta idea que els cabells sintètics han de semblar plàstic o ser barats o ser realment d'un sol ús, una cosa que portes dos minuts i es llença", diu Pierre sobre un dels principals estereotips que va voler trencar quan la va llançar. marca el 2016.
L'antic propietari del saló no és l'únic: la nova marca de perruques de textura natural de Freddie Harrel, RadSwàn, també és orgullós i indetectablement sintètica. "El pèl sintètic és un mercat molt dominat per Corea, però hem tingut un creixement del 100% interanual. La gent repeteix compra el producte perquè això sigui validació ", continua Pierre. Amb diverses longituds i estils, a més d'accessoris per personalitzar i fer que l'estil sigui el vostre, l'èxit de Boho Loc també es pot atribuir a la rapidesa d'instal·lació de l'estil, unes poques hores, com es veu en vídeos d'instal·lació fàcils de replicar protagonitzats per Colla de Boho Locs. Els regrames de clients i celebritats com Naomie Harris, Jourdan Dunn i Leigh-Anne Pinnock de Little Mix que porten els cabells al seu feed d'Instagram (83,8 mil seguidors) també ajuden a augmentar la notorietat de la marca. Aleshores, per garantir la fidelitat, el seu atent departament d'atenció al client es registra regularment i t'envia guies de cabell prèvies i posteriors a la instal·lació perquè les agradi.
"Rebo missatges de persones que estan molt inspirades pel que som a Boho Locs", diu Pierre. Amb la idea exacta del que vol el seu client internacional, gràcies a enquestes periòdiques i una trucada anual amb clients VIP, Pierre té les dades per desenvolupar productes gairebé garantits per esgotar-se. "Els aspectes destacats van sorgir de manera massiva durant l'últim trimestre, així que vam treure tres colors: divertit, càlid i ros. Estic treballant en dos o tres estils de locs més basats en el que van dir els clients la darrera vegada. Estaven interessats en un producte per al cabell humà de la nostra part."
Talk passa inevitablement a com el cabell negre encara està polititzat i controlat, però és un repte que estan superant. "Quan hi penses, bàsicament estàs dient a algú que la forma en què creix el teu cabell de manera natural és inacceptable", diu Awa. "En realitat estàs demanant a la gent que sigui menys que ells mateixos. I com a fundador d'una empresa que busco créixer, vull que la gent aparegui i sigui plenament ella mateixa". Pierre admet: "Alguns dels meus clients estaven preocupats; em deien:" Com puc portar llots per treballar en un entorn professional? Però al meu grup focal americà, no van sentir que hi hagués cap connotació negativa. En locs, deien, se senten com una deessa, és elegant i amb més classe que altres pentinats. Estem més associats amb el costat lliure bohèmi que no pas amb qualsevol cosa negativa."
Llavors, quin és el futur de les empreses de cabell negre des d'on es troben? Com es poden facilitar canvis més positius en els propers anys? Facey és especialment ecològica: "Podem realment satisfer les demandes del cabell arrissat i afro i salvar el nostre món? Per descomptat que podem. De moment, animem a tots els nostres clients a tornar a omplir els pots que tenen. S'estalvia tants residus, que predominen a la indústria del cabell negre, des de productes que proves una vegada i odies, fins a la recollida de "buits", que acaben a les escombraries". Pierre assenyala que Richelieu Dennis, fundadora de Shea Moisture i una de les seves inspiracions, va obrir un fons de 100 milions de dòlars per a empresàries negres l'any passat, oferint una oportunitat per a més propietat i fabricació de negres fora d'Àsia. "Seran distribució d'extrem a extrem de productes i extensions per al cabell, i més botigues de bellesa de propietat negra". L'enfocament d'Awa és més innovació de producte, és a dir, un xampú sec en aerosol per a cabells negres i Antidote Street acaba de llançar Amara, una funda de coixí de seda que també manté la pell "suau i hidratada", el primer producte intern del lloc. Tal com ella ho veu: "El futur és que la gent se senti empoderada per prendre qualsevol decisió que vulgui".
