Taula de continguts:
L'era del cessament i la desistiment ha mort: les marques s'uneixen i enderroquen els murs restants entre l' alta moda i el carrer
Amb una motxilla vermella Supreme lligada de manera enfrontada al pit d'una model, Louis Vuitton va presentar ahir un conjunt de col·laboració per convertir-se en una llegenda de la moda. Sona com una exageració? Pensa-hi. L'any 2000, Vuitton va publicar l'incondicional de la roba de carrer de Nova York amb un cessament i desistiment d'alguns dissenys que, fidels a la seva forma, van donar un gir al famós monograma de la casa francesa. Avui, a mesura que les línies entre l' alta moda i la cultura de carrer continuen desapareixent, mentre el món redescobreix la logomania i mentre les dessuadores amb caputxa esdevenen una visió habitual a la passarel·la, les antigues parts en guerra han signat un tractat de pau i han unit forces. Som el 2017 i totes les apostes estan desactivades. Les regles ja no s'apliquen. I això és un gran problema.
Si bé Supreme s'ha associat anteriorment amb Comme des Garçons i Aquascutum, històricament, la relació entre el costat de la moda impulsat per la indústria i (a f alta d'una paraula millor) el món de la roba de carrer s'ha basat en prenent més que treballar amb. Tots dos s'han manllevat l'un de l' altre, però si bé marques com Supreme, Palace, Stüssy han estat primordials en el llegat d'apropiar-se i subvertir els símbols de l' alta moda (recordeu les samarretes de Chanel de Palace?), quan es tracta de passarel·les, és més aviat un diàleg unidireccional. Sota les grans marques, la cultura de sub-, club o de carrer sovint es pot sentir rebuda: referències d'un sol ús que, més enllà del tauler d'ànim, tenen poca rellevància per als tallers del dissenyador que produeixi les coses. Entre l' alta moda i la roba de carrer, hi ha una sensació d'acomiadament mutu. La moda s'elimina com a domini dels privilegiats i rics, mentre que aquest últim no és més que dessuadores i samarretes gràfiques.
“James (Jebbia) és un heroi meu” – Kim Jones
Kim Jones, la familiaritat de la qual amb Supreme es remunta a dècades (i que té els seus propis vincles amb la cultura del carrer i de les samarretes després d'haver treballat anteriorment a l'agència de venda a l'engròs de la marca de culte Gimme 5), sens dubte no accepta aquest punt esnob. de vista. "James és un heroi meu", va dir entre bastidors del fundador de Supreme James Jebbia, revelant que la col·laboració portava un any en marxa. Prenent la seva principal inspiració de Nova York, la col·lecció va combinar el millor de la roba masculina de Vuitton amb les siluetes i les icones de la ciutat: gorres i samarretes de beisbol, sastreria inspirada en Basquiat. Després hi havia el denim, teixit amb els logotips de les dues marques i semblant a alguna cosa que podríeu trobar a Canal Street en lloc de Bond Street. "Marc va fer això fa anys per a Vuitton", va acreditar Jones, "però només vaig pensar que era molt agradable de fer. És irònic, una mica Dapper Dan, saps? Això és el que són les coses ara."
Per descomptat, hi ha una ironia que Louis Vuitton faci una col·lecció que fa referència obertament al famós contrabandista Dapper Dan, la icona de Harlem que va trobar fama de culte als anys 80 gràcies als seus dissenys de bricolatge, fets a partir de teixits recoberts de logotips de marques. Estava fent Vuitton prêt-à-porter abans que ho fessin, però la seva repetida frustració dels drets de propietat intel·lectual va fer que les empreses que va copiar tanquessin la seva botiga. Amb la legitimació de les seves falsificacions, la seva inclusió al cànon oficial de Vuitton va afegir una sensació de circularitat a la història, un segell d'aprovació per a la creativitat d'aquests apropiadors i les dimensions que han afegit al famós monograma, per exemple.
"Jo no en dic roba de carrer… James tampoc en diria roba de carrer. Ara només és roba d'home. Només és roba d'home moderna" – Kim Jones
Malgrat els seus diferents patrimonis (1854 París versus 1994 el centre de Nova York), Vuitton i Supreme tenen molt en comú. Tots dos estan al capdavant dels seus respectius camps, perfeccionistes ardents, experts en imatge de marca, i amb logotips tan icònics que han transcendit la simple comunicació per convertir-se en símbol d'aspiració, prestigi i autenticitat. Ningú serios amb la seva moda compraria una bossa de Vuitton falsa, i ningú de la seva roba de carrer seria atrapat mort a l'eliminatòria Supreme. I tot i que el pressupost necessari per mantenir un hàbit LV és més que el que es requereix per comprar les gotes de dijous de Supreme, tots dos produeixen fans acèrrims, per als quals tenir i recollir productes és un hobby.
Llavors, què significa tot això per a la moda? Bé, encara no es rumorea que LVMH tregui Supreme de les mans de Jebbia, però la col·laboració és sísmica. La unió de la marca de luxe més valuosa del món amb l'avançada de roba de carrer més emblemàtica del món és un acte que llança velles idees de jerarquia, que obre noves possibilitats de col·laboració en la moda. Gràcies a persones com Vetements, Gosha Rubchinskiy i fins i tot Gucci, els últims 18 mesos s'ha vist una erosió constant del mur entre l' alta moda i la roba de carrer. Aquest espectacle només va trencar el que en quedava. Què queda? Alguna cosa nova. Roba d'home per avui. "Jo no ho dic roba de carrer… James tampoc en diria roba de carrer", va comentar Jones. "Ara només és roba d'home. És només roba d'home moderna i crec que si mires cada col·lecció, veuràs que està a tot arreu. És el que porta la gent, saps?"
