Taula de continguts:
Mary-Kate i Ashley Olsen parlen de les inspiracions darrere de la seva col·lecció S/S11 de vestits suaument estructurats i peces de pell de llangardaix
Després de mostrar la seva col·lecció S/S11, Dazed Digital va tenir una xerrada electrònica exclusiva amb Mary Kate i Ashley Olsen sobre la seva marca infinitament desitjable i luxosa, The Row. Des del moment en què Natasha Poly va pujar a la passarel·la de París embolicada amb un abric de caixmir negre sense coll i de doble cara, amb accessoris senzills amb un cinturó estret marró i sandàlies planes, Mary Kate i Ashley Olsen van consolidar la seva versió de la roba esportiva clàssica americana: una atractiva lluïsa i silenciosa. una versió luxosa de com es vesteixen les dones d'avui. Prenent el seu nom de la ubicació definitiva per a la confecció, Savile Row, The Row va néixer fa tres anys pel desig de la samarreta perfecta i va evolucionar des d'una col·lecció d'elements bàsics impecables fins a on es troba avui en dia com un dels punts més brillants del món. l'univers de la venda al detall.
Amb la seva línia més jove, Elizabeth & James (anomenada adequadament després dels germans més petits dels bessons) i un pas a la roba d'home i les ulleres de sol, els Olsens estan fent passos graduals per construir un imperi de la moda creïble a un milió de milles de distància dels seus empresa intermilionària que va fer els seus multimilionaris, Dualstar. A diferència de moltes altres etiquetes incipients, els Olsens han estat a la moda amb els poders d'Internet: primer van llançar un lloc web de comerç electrònic de luxe i tàctil i, recentment, van estrenar un vídeo per comprar on podeu veure el vídeo de la col·lecció de KT Auleta mentre compres articles de la passarel·la. Després d'una presentació íntima de la seva línia SS '11 a París, les noies van conversar per correu electrònic amb Dazed sobre el seu amor per l'artista, Beatrix Ost i per què la seva marca de minimalisme se sent tan adequada per ara.
Dazed Digital: explica'ns com et vas trobar el treball de Beatrix Ost per a la col·lecció tardor '10?
Mary-Kate: L'Ashley i jo estàvem mirant aquesta temporada d'una manera que ens permetés evolucionar del que hem estat fent per The Row fins ara. Estàvem parlant d'una dona excèntrica i vam sentir que Beatrix encarnava la sensació cap a la qual gravitàvem.
DD: la col·lecció tardor '10 semblava aprofitar l'estat d'ànim del luxe minimalista que mostrava roba de tall bonic amb teixits luxosos com el cuir i el pitó. Diries que això encapsula la filosofia de The Row? The Row encaixa perfectament amb l'estat d'ànim actual per al minimalisme auster. Per què creus que se sent tan correcte de moment?
Mary-Kate: Les pells exòtiques eren una opció natural perquè sempre ens hem concentrat en el cos, de manera que pell contra pell tenia sentit.
Ashley: Creiem que hi ha hagut una resposta tan forta a The Row perquè durant uns quants anys hi havia molta roba amb un disseny excessiu al mercat. El nostre objectiu és crear roba senzilla, fàcil de portar i bonica que s'adapti al cos de cada dona.
DD: també dirigeixes Elizabeth & James i acabes de llançar una línia de roba per a home per a The Row i t'has ramificat en ulleres de sol. Hi ha altres àrees a les quals t'agradaria ramificar-se?
Mary-Kate: Fer les coses bé requereix temps i una planificació acurada. Considerem Elizabeth i James i The Row com a marques d'estil de vida. Actualment, volem assegurar-nos que el comerç electrònic de The Row sigui un èxit juntament amb les nostres ulleres de sol per a cada marca. Actualment estem treballant en una altra categoria per a cada marca i ens complau anunciar quan sigui el moment.
DD: Hi ha una sensació tàctil sobre el lloc web amb els primers plans dels bonics teixits utilitzats a la col·lecció: què intentaves transmetre sobre l'agenda de la marca amb el lloc web? Fins a quin punt estaves conscient d'intentar oferir una experiència gairebé tangible al comprador?
Ashley: Els teixits han estat un objectiu principal des del principi. Creiem que és important que el lloc web i l'experiència de comerç electrònic tinguin una qualitat tàctil. De vegades hi ha una desconnexió entre com es veu i se sent la roba en persona i com es presenta en línia.
DD: The Row és una de les històries d'èxit dels últims anys. Com definiries la filosofia que hi ha darrere de l'etiqueta?
Mary-Kate: Primer pensem en els nostres clients. Volem crear col·leccions suaus i còmodes en tots els sentits. Es tracta de la vida real i del que la gent realment portarà. Tant de bo ho estem aconseguint.
