Taula de continguts:
Una persona privilegiada de la indústria editorial valora el canal d'influència a autor
L'any 2002, Jennifer Lopez va llançar la seva pròpia fragància, Glow. L'èxit de Glow va inspirar innombrables altres celebritats a llançar la seva pròpia línia de fragàncies al llarg dels anys 2000 i 2010, i no és sorprenent que les celebritats estiguessin disposades a aprofitar una oportunitat tan lucrativa: el Daily Mail va informar el 2012 que J-Lo estava fent 570 £ l'hora només amb els seus perfums. Deixant de banda els marges de beneficis sorprenents, llançar un perfum és un símbol d'estatus. És un senyal que ho heu aconseguit, de la manera que tenir un dispensador de gel a la nevera podria ser per a una persona que no sigui una celebritat.
Però per a molts influencers moderns, no és una línia de fragàncies, sinó un acord de llibres que significa el cim de l'èxit. També hi ha una gana pels llibres d'influencer, i sovint dominen les llistes de best-sellers. Quan Zoella Sugg va llançar Girl Online el 2014, el llibre va batre el rècord de vendes més altes a la primera setmana per a un autor debut des que van començar els rècords. El primer llibre de Grace Beverley, Working Hard, Hardly Working, va encapçalar la llista dels més venuts del Sunday Times. Florence Given va anunciar recentment que estava treballant en el seu segon llibre, després de l'exitós llançament de Women Don't Owe You Pretty el 2020.
Per descomptat, totes tres són, evidentment, dones talentoses i creatives, de manera que la idea que els interessaria escriure llibres és difícil de creure. Però Sugg és un youtuber d'estil de vida; Beverley és la fundadora de la marca de roba activa TALA; Given és il·lustrador. No són escriptors. Hi ha una sensació ineludible que per als influencers, "escriure un llibre" (o utilitzar un escriptor fantasma per fer-ho) es veu cada cop més com un mitjà per cultivar una imatge de marca determinada i fer un banc, més que com un mitjà per fer una contribució significativa a la cultura. conversa. Escrivint per a gal-dem, Moya Lothian-McLean va traçar la "trajectòria professional òbvia" d'una influencer "feminista": "Primer ve el brunzit de baix nivell, les aparicions a les llistes de revistes que inclouen la paraula "empoderament" o "badess" a el títol. A continuació són les aparicions al panell. Després el podcast. Finalment, un acord de llibres lucratiu (aproximadament sis xifres) que els obrirà a la resta del món.”
No és sorprenent que la mega-influenciadora Molly-Mae Hague ara hagi sortit de l' altre extrem del canal d'influència a autor. A principis d'aquest mes, va anunciar que publicava una autobiografia titulada Becoming Molly-Mae, on va dir "és una cosa que sempre he volgut fer, sempre ha estat un somni enorme" a la seva història d'Instagram. Em vaig preguntar: és escriure amb què ha somiat, o simplement afegir "escriptor" al seu títol de feina amb guionets múltiples?
Erika Koljonen és assistent editorial a Hodder and Stoughton. Com a persona que treballa a la indústria editorial, explica que els editors "definitivament" tenen en compte les taxes de participació d'un influencer quan miren possibles adquisicions. "Fins i tot si teniu un gran nombre de seguidors, això no vol dir necessàriament que obtindreu un acord de llibres si no teniu el compromís per igualar-lo", diu. "Així, com que Molly-Mae, òbviament, té un compromís massiu, no va ser una gran sorpresa veure-la aconseguir un acord de llibres perquè hauria participat en les ofertes d'adquisició per a diversos editors."
“Hi ha hagut tantes persones les propostes de les quals podríem haver rebut o ens haguéssim pensat apropar-nos, però si els seus índexs de participació no són prou alts, normalment acaba sent un no al llibre, només perquè els editors no hi veuen prou mercat”, continua. "Aquests llibres no es publicarien si no hi hagués un mercat per a ells."
"Mentre els editors pensen que aquests llibres tenen una audiència i es vendran, hi haurà llibres d'influencer" - Erika Koljonen
Després de tot, els fans sovint estan contents d'aconseguir qualsevol cosa avalada pel seu influencer favorit, independentment de la qualitat del producte en si. Jo mateix he caigut en aquesta trampa: a principis del 2020 em vaig afanyar a reservar Women Don't Owe You Pretty, però quan em vaig asseure a llegir-lo a l'estiu em vaig sentir estafada. No va oferir la "potència empoderadora al cul" que va prometre, va regurgitar idees de feministes grans sense avançar la conversa i estava format en gran part per il·lustracions. Per ser justos, les il·lustracions eren molt bones: després de tot, l'art de Given és com va establir la seva plataforma. Aleshores, per què es va animar a girar cap a l'escriptura, quan és una il·lustradora de cor? Finalment em vaig adonar que esperava massa del llibre -Waterstones ho descriu com un "punt d'entrada a la discussió feminista progressista" - i no era necessàriament el públic objectiu. Però aleshores ja era massa tard. Ja havia lliurat els meus diners a l'editor de Given, Octopus. No importava si odiava el llibre o no: van guanyar diners de qualsevol manera.
No obstant això: aquesta és només la meva opinió! Molta gent gaudeix dels llibres d'influencer. En declaracions al New York Times, Ashley Hamilton, còmic i presentadora del Celebrity Memoir Book Club, va assenyalar que les memòries permeten als famosos l'oportunitat de compartir "la seva cara de la història" davant la cultura sensacionalista i misògina dels tabloides. A més, Koljonen argumenta que "un punt de fer tots aquests llibres d'influencer és intentar arribar a lectors que no es troben en el públic tradicional de compra de llibres". Per citar el vell adagio d'Internet, potser hauria de deixar que la gent gaudeixi de les coses.
Però encara no puc evitar preguntar-me sobre tots els joves aspirants a escriptors que també "sempre" han volgut escriure un llibre. És innegable que Hague i la majoria d'influencers no tindrien les seves plataformes si no fossin blancs, sans, prims o econòmicament estables en primer lloc, així com convencionalment atractius. (Per descomptat, Hague suggeriria que els autors emergents simplement utilitzin millor les seves 24 hores, independentment de les forces externes que els impedeixin desenvolupar el seu potencial.)
Una cosa és certa: els llibres d'influencer són un autèntic generador de diners per a la indústria editorial. "Al final del dia, publicar és un negoci", conjectura Koljonen. "Mentre els editors pensen que aquests llibres tenen una audiència i es vendran, hi haurà llibres d'influencer."
